The Fairy of Sleep
Консултант по детски сън
Предизвикателството
Нишата на детския сън е изключително деликатна. Родителите, търсещи такава услуга, често са изтощени и скептични. Задачата ни беше да стартираме дигиталното присъствие на "The Fairy of Sleep" от нулата.
Целта беше да съкратим максимално пътя между непознатия профил и изграждането на дълбоко доверие, превръщайки бранда в доверен партньор, на когото родителите биха поверили спокойствието на детето си.
Стратегически подход
Заложихме на стратегия, базирана на емпатия и експертиза, с водещ фокус върху Video-First съдържание:
Видео Storytelling
Използвахме реални казуси от практиката чрез видео разказ, за да демонстрираме експертиза в действие – най-силният инструмент за убеждаване в тази ниша.
Визуална терапия
Изградихме идентичност с меки, "сънливи" тонове. Целта беше влизането в профила да действа успокояващо на изморените родители и да носи усещане за магия.
Хибриден растеж
Комбинирахме органично видео съдържание с Performance маркетинг и вирусни механики (Giveaways) за постигане на бърз обхват и разпознаваемост.
Изпълнение
Стартирахме присъствието във всички платформи едновременно, като структурирахме съдържанието така, че едновременно да образова и успокоява.
Реализирахме стратегическа игра с подаръци, която послужи като катализатор за вирално разпространение. Това доведе до рязък скок в Reach-а и превърна профила в активна общност, а не просто информационен канал.
Постигнати резултати
Благодарение на активния видео маркетинг и прецизната визуална "опаковка", брандът набра скорост за рекордно кратко време.
Играта с подаръци осигури нужния първоначален тласък, а платените кампании успешно конвертират натрупания интерес в реални клиенти. Днес "The Fairy of Sleep" е разпознаваемо име и подкрепяща общност за стотици родители.
Проектът доказа, че съчетанието от емпатия и видео стратегия е най-краткият път към сърцето и доверието на клиента.